Konzept &
Motorrad Meister Milz
Das Team
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Die Idee
Motorrad Meister Milz ist etablierter Oldtimer-Ersatzteile-Händler nicht nur in Sachsen, sondern auch deutschlandweit. Mit einer Menge Herzblut, sowie einem grenzenlosen Fachwissen unterstützen sie Motorrad-Liebhaber:innen beim Restaurieren oder Instandhalten ihrer Maschinen.
Der Online-Marktplatz, welcher ebenfalls Abholungen am Standort in Pirna zulässt, produziert aufgrund der hohen Nachfrage Ersatzteile mit exklusiven Produzenten selbst und versendet die über 16.000 Produkte in 230 Länder.
Die Übernahme des Projektes erfolgte 2023. Leider war das Tracking nicht korrekt eingerichtet, jedoch gab es ein bereits bestehendes Google Ads Konto mit guten Umsätzen bei einem festen Budget. Kundenwunsch und somit das Ziel der Zusammenarbeit war das Profitabler werden, also mehr Umsätze bei gleichem Budget zu erzielen. Neben dem Shopping-Bereich, welcher einen hohen Umsatzanteil ausmachte, war es wichtig, auch im Suchnetzwerk-Bereich sichtbarer & ertragreicher zu werden.
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Entwicklung
Zu Beginn des Projekts haben wir anhand von diversen Gebotsstrategien die Kostenfresser identifiziert und gebremst, um das Budget relevant auf neue Produkte, beziehungsweise gute Bestandsprodukte zu verlagern. Durch gezielte Umsetzungen im Google Merchant Center, wie beispielsweise das Aufsetzen von Mengenrabatten im Shopping-Bereich, wurde die Sichtbarkeit gesteigert. Ebenfalls wurden unsererseits Remarketing-Listen aufgebaut, um wirkungsvolle Re-Engagement-Maßnahmen durchzuführen.
Des Weiteren wurde durch eine präzise und umfangreiche Zielgruppenanalyse inklusive abgestimmter Anzeigenansprache die Conversion Rate zur Zufriedenheit des Kunden erhöht und die Lead-Generierung deutlich verbessert, um effektiv Neukund:innen zu gewinnen. Regelmäßige Analysen und Auswertungen tragen bis heute dazu bei, kontinuierlich Optimierungspotenziale zu identifizieren und Kampagnen nachhaltig zu verbessern.
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Ergebnis
Da Motorrad Meister Milz bereits eine starke Brand besitzt, lag der Fokus auf der Leadgenerierung, was uns eindeutig gelang. Innerhalb kürzester Zeit und trotz steigender CPC-Gebote, hob sich der Shop deutlich von der Konkurrenz auf dem Markt ab, indem besonders performante „Nuggets“ identifiziert wurden.
Auch das Bewerben des Produktsortiments in zahlreichen weiteren Ländern zeigt bis heute ein erhöhtes Bestellungsaufkommen weltweit. Besonders die Sichtbarkeit in Österreich wurde aufgrund der Erfassung performanter Produktgruppen und exakte Ausspielung ebendieser erhöht.
